1、功用性（xìng）
标志的本质在于（yú）它的功（gōng）用性（xìng）。经过艺术设计的（de）标志虽然具有观赏价值，但（dàn）标志主要不是为了（le）供（gòng）人观赏，而是为了（le）好（hǎo）用。
2、识（shí）别（bié）性（xìng）
标志的特（tè）点是（shì）各具（jù）面（miàn）貌，易于识别，显示事物自身特（tè）征，标示事物间不同的意义，区别（bié）与（yǔ）归属（shǔ）是标志的主（zhǔ）要功（gōng）能。
3、显主性
是标志又（yòu）一（yī）重要（yào）特点，除隐形标（biāo）志外，大多数标（biāo）志（zhì）的设（shè）置就是（shì）要引起人们注意（yì）。因此（cǐ）色彩强烈醒目、图形（xíng）简练清晰，是标（biāo）志通常具有（yǒu）的（de）特征。
4、多样性（xìng）
标志（zhì）种类（lèi）繁多、用途广，无（wú）论从其（qí）应用形式、构成形式、表现手段来（lái）看，都有着丰富的多样性。
5、艺（yì）术性
凡经（jīng）过（guò）设计的非自（zì）然标（biāo）志（zhì）都具有艺术性。既（jì）符合要求，又符（fú）合美学（xué）原则。给人以美感，是对其（qí）艺术（shù）性的基本要求。
6、准确（què）性
标志无论要说明什么（me）、指示什么，无论（lùn）是（shì）寓意还（hái）是象征，其（qí）含义（yì）须准确。先要易懂，符合人们（men）认识心理和（hé）认（rèn）识能力。
7、持续性
标志与广告或（huò）其它宣传品不同（tóng），一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。
8、审美性
标志（zhì）设计是一个符号而（ér）已，标（biāo）志的意义在于（yú）以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形（xíng）式表达出（chū）来（lái）。标志是设计中的“小品’，但也是设计（jì）中（zhōng）很难的。它其有以小见大、以（yǐ）少（shǎo）胜多（duō）、以一当十的选择性特点
